[questmobile]QuestMobile报告:小程序成为逆袭工具?

ag8编辑 国际资讯 2019-08-20

  报告显示,巨头的小程序各具特色:微信小程序先发优势明显,支付宝小程序着重赋能消费与金融场景,百度小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发。

  四、发展小程序能否拓展更多新用户,流量从哪里来?

  三、竞品是如何进行全景布局的,玩法能否复制?

  QuestMobile指出,超级APP的增幅也大不如前,为了提升流量的二次分发效能,深层挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小程序,开启平台化的升级。

  除了小程序和APP等公共流量入口,合作APP、终端合作以及Web、H5等其他多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系。

  【亿邦动力讯】3月19日消息,亿邦动力获悉,QuestMobile发布《移动互联网全景生态流量洞察报告》。报告显示,移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,小程序成为布局的战略重点。

  一、哪些行业适合做小程序?

  数据显示,中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下,2019年2月份较去年12月仅增长700万用户,流量的竞争越发严峻。

  二、各家小程序平台有何区别,独有流量效果怎样?

  QuestMobile指出,全景生态流量的视角,可以解决中国移动互联网玩家普遍面临的四大困惑:

  来源:蓝鲸TMT

  根据报告,今年618期间,移动购物APP整体用户规模平均增长26%;6月18日当天峰值用户达到5.2亿,相比5月20日增加了7500万,同比增长18.4%。

  蓝鲸TMT频道6月27日讯,QuestMobile今日发布的6.18电商大报告显示,随着流量缺口态势愈发严峻,头部电商开始向下沉市场寻求流量,今年618大促期间,移动购物行业一半以上的流量来自下沉渠道。

  具体到头部电商平台来看,手机淘宝加速向下沉市场渗透,通过聚划算带来新一波增长,6月16日DAU达到3亿峰值,较5月20日增4800万;拼多多全程重点推优惠补贴,DAU表现较为平稳;京东则凭借秒杀日等活动促成流量多次爆发,6月18日当天DAU接近9千万,较5月20日增长90%。

  根据报告内容,本次大促,52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市,头部电商在下沉市场已取得一定成效。下沉市场人口红利正逐渐产生效果,各家都在尝试沉向三四线及以下城市,新的方式各有不同,包括并不限于爆款团购、小游戏、低价吸引等。

  6、更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行

  5、Z世代相比其他人群更偏爱萌宠

  7、Z世代泛社交偏好

  QuestMobile 核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATA MINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。

  “懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务和上门服务。

  那么,如何抓住这个群体呢?具体来看,这个群体手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体,top 5 APP也很不一样:哔哩哔哩、抖音、网易有道词典、快手、芒果TV。这也反映了他们爱好,比如学习类、二次元,视频上偏爱短视频、动漫,音乐上更偏爱风格化、分享化,游戏上偏爱角色扮演、飞行射击,社交上偏爱小众新潮社交……

  Z世代在传统社交软件使用上与总体网民没有明显差异,相对于微信,Z世代对QQ有独特的偏爱。

  QuestMobile数据显示,截止2018年10月,Z世代用户突破3.69亿,从2017年1月开始增长了3900万,相比之下整体网民数量增长约为1.01亿;其中,以2018年前10个月为例,整体网民数增长3700万,其中95后为1500万,占比远高于其他群体,在增量有限的情况下,这个群体就更加炙手可热了。

  4、Z世代很多闲暇时间都用在了观看视频上

  Z世代展现出新的生活形态

  1、Z世代具有较高消费力,也偏好更高价位的手机

  Z世代更乐于拥抱新经济形态

  延伸阅读:QuestMobile 全线产品与服务邀您试用

  某个APP的Z世代活跃渗透率TGI=某个APP活跃用户中的Z世代占比 / 整体移动网民中的Z世代占比*100

  4、KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐成为Z世代热衷的购物方式

  泛娱乐行业定义:包括移动视频、移动直播、移动音乐、手机游戏、数字阅读等5个行业

  1、Z世代在全体网民中占比超3成,贡献了移动互联网近一半增长率

  主要概念说明

  3、Z世代也热衷追求“宅文化”,精神与物质享受两不误

  在新的社交创新应用方面,Z世代相比全体网民参与度更高,更喜欢尝鲜。

  7.1 Z世代有自己独特的社交形态,喜欢尝试各类小众的新潮社交

  Z世代偏好APP榜单

  Z世代:也称互联网世代,95后+00后,本篇报告关注24岁以下移动互联网网民

  2、线上消费意愿相对较高,近七成的Z世代线上消费占比超过40%

  7.2 在陌生人社交方面注重精准匹配,寻求志同道合

  1、Z世代爱学习也爱玩乐,喜欢分享

  5、在听歌上偏好有调性的音乐,也喜欢K歌

  8.1 Z世代喜欢叫外卖,尤其是女性Z世代

  Z世代消费注重口碑,同时考虑促销,团购等方式

  7.3 在泛社交领域更关注内容的多样性,以兴趣内容驱动社交

  宅文化的表现包括玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

  女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

  1、Z世代偏爱TOP20APP

  8、Z世代生活服务偏好

  3、Z世代也是二次元人群,女性相比男性更喜欢用手机看动漫

  “宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容,追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。

  2、Z世代借助移动互联网工具学习语言,从问答平台获取“知识点“

  5、在购物社区平台上看测评报告使用心得,在综合平台上购买,在闲置交易平台流通闲置物品

  文章来源:QuestMobile

  2、Z世代偏爱泛娱乐APP

  QuestMobile研究估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

  4、Z世代对“偶像经济“贡献突出,年轻偶像的带货力被Z世代印证

  3、虽然日常精打细算,但为偶像花钱意愿在增加

  “懒”人群整体用户规模成增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

  6、手游付费占比高于移动互联网民整体,偏好角色扮演和飞行射击类游戏

  8.2 对外卖平台需求频率较高,同时中高消费水平外卖服务对Z世代也足够具有吸引力

  Z世代呈现新的消费价值观

  2、Z世代是“懒经济”中的主要群体,“外送+上门”遍布于生活日常

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